فیس بک کے موجودہ حالات کو مد نظر رکھتے ہوئے یہ بات صاف نظر آرہی ہے کہ دیگر کمپنیوں کا فیس بک سے بائیکاٹ انتہائی موثر ثابت ہوسکتا ہے۔
جیسے کے 18ویں صدی کے آخر میں ، منسوخ تحریک نے برطانوی عوام کو غلاموں کے ذریعہ تیار کردہ سامان سے دور رہنے کی ترغیب دی اور یہ طریقہ کام کر گیا. تقریبا 300،000 لوگوں نے چینی کی خریداری بند کردی – جس سے غلامی کے خاتمے کے لئے دباؤ بڑھا۔
بائیکاٹ کو سیاسی آلے کے طور پر استعمال کرنےاور منافع بخش مہم کو روکنے کی یہ تازہ ترین تحریک ہے۔ اس تحریک کا دعوی ہے کہ فیس بک اپنے پلیٹ فارم سے نسل پرستانہ اور نفرت انگیز مواد کو دور کرنے کے لئے کام نہیں کرہا ۔
اس نے بڑی کمپنیوں کی ایک سیریز کو یقین دلایا کہ وہ فیس بک اور کچھ دوسری سوشل میڈیا کمپنیوں سے اشتہار بازی کریں۔
فورڈ ، ایڈی ڈاس ، کوکا کولا ، یونی لیور اور اسٹاربکس اس تحریک میں شامل ہونے والے پہلے شرکاء ہیں۔
نیوز سائٹ ایکسیوس نے یہ بھی اطلاع دی ہے کہ مائیکرو سافٹ نے مئی میں فیس بک اور انسٹاگرام کو غیر متعینہ “نامناسب مواد” کے خدشات کی وجہ سے معطل کر دیا تھا جس پیشرفت کی تصدیق بی بی سی نے کی تھی۔
اس کے علاوہ دوسرے آن لائن پلیٹ فارم ، بشمول ریڈڈیٹ اور ٹوئچ نے ، اپنے ہی خلاف نفرت انگیز اقدامات کرکے مزید دباؤ کا ڈھیر لگا دیا ہے۔
مگرکیا اس بائیکاٹ سے فیس بک کو نقصان پہنچ سکتا ہے ؟اس بات کا مختصر جواب ہاں میں ہے کیونکہ فیس بک کی زیادہ سے زیادہ آمدن اشتہاروں سے ہوتی ہے۔
ایووا انویسٹرس سے تعلق رکھنے والے ڈیوڈ کمنگ نے بی بی سی کےایک پروگرام میں بتایا کہ اعتماد کا ضیاع ، اور اخلاقی ضابطے کی عدم موجودگی “کاروبار کو تباہ” کر سکتی ہے۔
جمعہ کے روز ، فیس بک کے حصص کی قیمت میں 8 فیصد کمی واقع ہوئی – جس سے چیف ایگزیکٹو مارک زکربرگ نظریاتی طور پر کم سے کم 6 بلین ڈالر غریب ہوگئے۔
مگر کیا فیس بک کے لیے یہ نقصان بیت بڑا ہے؟
اگر دیکھا جائے تو یہ کسی سوشل میڈیا کمپنی کا پہلا بائیکاٹ نہیں ہے۔
2017 میں نسل پرستی اور ہوموفوبک ویڈیوز کے اشتہارات لگنے کے بعد بڑے برانڈ نے اعلان کیا کہ وہ یوٹیوب پر تشہیر بند کررہےہیں۔
اس خاص بائیکاٹ کو اب تقریبا بالکل ہی فراموش کردیا گیا ہے۔ یوٹیوب نے اپنی اشتہاری پالیسیاں موافقت کی ، اور یوٹیوب کی ہیڈ کمپنی گوگل بھی تین سال سے بہت سکون میں ہے۔اس واقعہ سے یہ چیز مدنظر رکھی جا سکتی ہے کہ فیس بک کو شائید اس بائیکاٹ سے اتنا نقصان نہ ہو۔
کیونکہ بہت ساری کمپنیوں نے جولائی میں صرف ایک ماہ کے بائیکاٹ کا وعدہ کیا ہے۔
اور شاید زیادہ نمایاں طور پر ، فیس بک کی زیادہ تر اشتہاری آمدنی درمیانے درجے کے کاروباروں سے حاصل ہوتی ہے۔
سی این این نے اطلاع دی ہے کہ گذشتہ سال فیس بک کے اشتہار میں سب سے زیادہ خرچ کرنے والے 100 برانڈز کا 4.2 ڈالر منافع رہا جوکہ پلیٹ فارم کے اشتہار کی آمدنی کا تقریبا 6 فیصد تھا۔
اب تک ، درمیانے درجے کی کمپنیوں کی اکثریت نے معاہدہ نہیں کیا ہے۔
ایڈورٹائزنگ ایجنسی ڈیجیٹل وہسکی کی حکمت عملی کے سربراہ میٹ موریسن نے بتایا کہ بہت سے چھوٹے کاروبار ہیں جو “اشتہار دینے کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں۔
ان کا کہنا تھا کہ چھوٹے کاروباروں کے لئے فیس بک جیسے پلیٹ فارم پر سستے اور زیادہ توجہ دینے والے اشتہارات ضروری ہیں۔
ماریسن کا کہنا ہے کہ ، ہمارے کاروبار میں کام کرنے کا واحد طریقہ یہ ہے کہ ان انتہائی ہدف والے سامعین تک رسائی حاصل ہو ، جو بڑے پیمانے پر میڈیا سامعین نہیں ہیں ، لہذا ہم اشتہار جاری رکھیں گے۔
کچھ طریقوں سے فیس بک لابی کے لئے کمپنی کا ایک اچھا انتخاب نظر آتا ہے۔ فیس بک کی ساخت مارک زکربرگ کو تبدیلی کو متاثر کرنے کے لئے ایک بہت بڑی طاقت فراہم کرتی ہے۔ اگر اسے کچھ چاہیئے تو وہ اسے مل جائے گا۔
آپ کو صرف ایک آدمی کا ذہن تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔
لیکن اس بات کا دوسرا نظریہ بھی سہی ہے۔ حصص یافتگان مسٹر زکربرگ پر دوسری کمپنیوں کی طرح دباؤ ڈالنے کے قابل نہیں ہیں۔ اگر وہ اداکاری نہیں کرنا چاہتا تو وہ ایسا نہیں کرے گا۔
